esse香烟“金玉满堂”：致富路上的一场豪赌

近些年来，国内香烟市场竞争日益激烈，各家烟草企业纷纷推出新品抢占市场份额。近日，esse香烟重磅推出“金玉满堂”系列新品，售价23元一包，引发了业内广泛关注。

高价策略的市场考量

“金玉满堂”作为esse香烟的高端系列，其23元的定价在国内香烟市场中属于偏高的水平。对于这一高价策略，有业内人士分析，主要基于以下几点考虑：

* 迎合中高端消费群体：近年来，随着消费升级，中高端消费者对香烟品质和口感的要求越来越高。“金玉满堂”定位于高收入群体，希望凭借其优良的品质和包装设计，满足这部分消费者的需求。

* 树立品牌形象：高价可以有效提升品牌形象。通过推出“金玉满堂”这样的高端产品，esse香烟希望塑造一个豪华、尊贵的品牌形象，提升其在消费者心中的地位。

* 获取高额利润：高价也意味着更高的利润率。通过“金玉满堂”系列，esse香烟可以增加其利润空间，为其未来的发展提供资金支持。

产品特点与定位

“金玉满堂”系列香烟共有两种规格：硬盒和软盒。硬盒香烟采用金色的包装，上面印有“金玉满堂”四个篆体字，整体设计显得富丽堂皇。软盒香烟采用红色的包装，上面印有金色的龙凤图案，寓意吉祥如意。

在口感方面，“金玉满堂”采用精选上等烟叶，经过精细加工而成。据官方介绍，其口感醇厚细腻，余味悠长，能够满足不同消费者的口味需求。

玩家的豪赌与市场前景

“金玉满堂”的高价策略无疑是一场豪赌。一方面，其高昂的价格可能会让部分消费者望而却步。另一方面，在竞争激烈的香烟市场中，能否成功抢占市场份额也存在不确定性。

不过，业内人士也指出，“金玉满堂”系列仍具有较大的市场潜力。其高品质和符合中国传统文化元素的包装设计，有望吸引中高端消费群体。此外，esse香烟近年来在国内市场不断崛起，其品牌影响力和市场份额不断扩大，为“金玉满堂”系列的成功提供了基础。

市场反应与未来展望

“金玉满堂”系列香烟的上市引发了市场广泛关注。有消费者表示，其高价可能会影响购买意愿，但其精美的包装和良好的口碑值得期待。也有业内人士认为，esse香烟此次的高价策略能否成功，还需市场的进一步检验。

从长期来看，“金玉满堂”系列的成败将对esse香烟的品牌形象和市场地位产生重要影响。如果成功，将进一步巩固其在中高端香烟市场的地位，并为其未来的发展注入新的动力。如果失败，则可能会导致其品牌形象受损，并影响其在香烟市场中的整体表现。

总体而言，esse香烟推出“金玉满堂”系列新品，是一场充满风险与机遇的豪赌。其市场前景如何，还需要时间的检验。但无论成败，其都将对国内香烟市场格局产生一定的影响。