重大来袭！国烟外烟批发零售“强弩之末”

近些年来，随着电子烟行业的崛起，传统卷烟行业正面临着前所未有的挑战。尤其是国烟和外烟批发零售领域，更是遭遇了沉重的打击。

国烟市场萎靡不振

作为中国烟草行业的龙头企业，近年来国烟市场不断萎缩。数据显示，2017年到2023年间，国烟销量从4132万箱下降至3645万箱，降幅超过12%。其中，中低端香烟销量下降尤为明显。

导致国烟市场萎靡的原因有多方面。首先，电子烟的兴起分流了大量吸烟者。电子烟作为一种相对健康的替代品，吸引了众多传统烟民的青睐。其次，国家加大烟草控烟力度，实施禁烟令和提高香烟税，使得吸烟成本不断增加。此外，人口老龄化和吸烟意识的增强也对国烟销量产生了负面影响。

外烟冲击波

除了电子烟的冲击，外烟的涌入也给国烟市场带来了不小的压力。近些年来，随着跨境电商的兴起，大量外国香烟流入中国市场。这些外烟价格相对较低，且口味多样，吸引了一部分国烟消费者。

外烟的冲击不仅体现在销量上，也影响到了国烟的品牌形象。一些外国香烟凭借其独特的设计和包装，赢得了不少中国消费者的认可。这对国烟的传统品牌优势产生了威胁。

批发零售江河日下

国烟和外烟批发零售市场同样面临着严峻的挑战。随着互联网电子商务的快速发展，实体批发零售业受到冲击。越来越多的消费者选择通过线上平台购买香烟，这导致传统批发零售店客流量锐减。

此外，政府对香烟批发零售行业的监管力度也在不断加强。例如，“两证一码”制度的实施，要求香烟批发零售企业取得相关许可证和实施追溯码管理。这增加了批发零售企业的运营成本和管理难度。

转型之路任重道远

面对严峻的市场形势，国烟和外烟批发零售企业必须积极转型才能生存发展。

对于国烟企业而言，首先需要转变观念，不再将香烟销售作为唯一收入来源。可以拓展多元化业务，如电子烟、健康食品等。其次，需要加强产品创新，推出满足消费者需求的新型香烟产品。最后，需要重视品牌建设，提升国烟品牌的知名度和美誉度。

对于外烟批发零售企业而言，转型之路可能更加艰难。可以选择与电子烟企业合作，代理销售电子烟产品。此外，可以加强与海外供应商的合作，引进更多优质外烟品牌。同时，需要注重线上线下的融合，利用电商平台拓展销售渠道。

展望未来

国烟和外烟批发零售行业的未来发展并不乐观。“化名一”教授表示，随着电子烟行业的持续发展和控烟力度的不断加大，传统卷烟行业将面临更严峻的挑战。

但他也指出，在行业转型升级的过程中，也存在着一些机会。例如，电子烟与传统卷烟的结合，可能会产生新的消费需求。此外，出境旅游和跨境电商的发展，也为外烟批发零售企业提供了新的增长空间。

总之，国烟和外烟批发零售行业面临着前所未有的挑战。唯有积极转型，才能在激烈的市场竞争中生存发展。