免税香烟广告推广“奉公守法”：表象与本质

近日，某免税香烟品牌在机场推出广告宣传活动，以“奉公守法”的口号号召消费者理性购买免税香烟。此举引发广泛关注和讨论，而广告背后的表象与本质也值得深入探究。

广告的表象：倡导合法合规

该广告以醒目的文字和严肃的语调呈现，强调购买免税香烟需要遵守国家法规，不得携出海关限额，否则将面临法律处罚。表面上看，广告旨在倡导合法合规，告诫消费者避免违法行为。

广告的本质：规避监管和博取利益

然而，广告的本质却与表象大相径庭。免税香烟广告泛滥的根源在于监管不严和利益驱使。

首先，对于免税香烟销售监管不力，使得一些不法商家借机囤积居奇，牟取暴利。免税香烟广告正是他们规避监管、吸引客流的有效手段。

其次，免税香烟价格相对较低，成为消费者追求性价比的途径。广告商利用消费者的这一心理，通过宣传免税香烟的合法合规性，诱导他们购买超额免税香烟。

对社会的影响：公序良俗与健康问题

过度宣传免税香烟广告对社会产生了诸多负面影响。

公序良俗方面：

* 破坏免税政策的公平性：免税政策旨在便利公民出境旅行，而非谋取利益。滥用免税香烟政策违背了其初衷，损害了公序良俗。

* 助长违法行为：广告隐晦地鼓励消费者购买超额免税香烟，纵容违法行为。

健康方面：

* 影响公共卫生：大量携带免税香烟出境，会增加国内香烟市场流通量，不利于烟草控制，对公共卫生造成不良影响。

* 诱导青少年吸烟：免税香烟广告的广泛传播，可能吸引青少年对香烟的关注，诱导他们吸烟。

监管缺失与治理建议

为遏制免税香烟广告泛滥，需要加强监管和完善治理措施。

强化监管：

* 加大对免税香烟销售的执法力度，严查违法行为。

* 加强对免税香烟广告的审查，禁止虚假或误导性宣传。

* 对免税香烟的购买和携带进行限额管理，防止囤积居奇和违规携带。

完善治理：

* 提高免税香烟的价格，降低其吸引力。

* 加强对免税香烟的电子化管理，便于监管和追溯。

* 推动控烟宣传和教育，提高公众对吸烟危害的认识。

免税香烟广告推广“奉公守法”的口号只是表象，其本质是规避监管和博取利益。此类广告对社会公序良俗和健康造成不利影响。只有加强监管，完善治理，才能遏制免税香烟广告泛滥，维护公平公正的市场秩序，保护公众健康。