外烟巨头“东逃西散”，全球烟草格局面临重塑

导语：

近些年来，全球外烟行业正面临着前所未有的巨大变革。随着各地烟草管制措施的日益严格和电子烟的兴起，传统外烟巨头的市场份额不断受到挤压。为了应对这种挑战，外烟厂家纷纷“东逃西散”，寻求新的增长点。

传统外烟市场萎缩，巨头寻求出路

在公共卫生意识增强和政府控烟政策的影响下，全球传统外烟市场近些年来持续萎缩。据世界卫生组织数据，2000年至2019年，全球吸烟人数减少了约2亿。

市场萎缩迫使外烟巨头们重新审视其业务模式。他们一方面加大在电子烟和无烟产品的研发和推广力度，另一方面则开始寻求海外市场的新机会。

“东逃西散”的战略转移

为了规避政策限制和寻找新的增长点，外烟巨头们纷纷将目光投向了海外市场。他们通过收购、投资或建立合资企业等方式，在亚洲、拉丁美洲和非洲等新兴市场迅速扩张。

例如，菲莫国际（化名）近些年来斥巨资在东南亚和东非收购当地烟草公司，并推出针对当地市场的定制化产品。英美烟草（化名）则在拉丁美洲建立了多个生产基地，并在印度和菲律宾等国投资了电子烟业务。

新兴市场成为外烟战场

新兴市场人口众多，烟草消费习惯根深蒂固，为外烟巨头们提供了广阔的增长空间。这些市场监管相对宽松，为外烟产品的销售和推广提供了便利。

然而，新兴市场也存在着激烈的竞争和文化差异等挑战。外烟巨头们必须深入了解当地市场特点，并针对不同国家和地区的消费者偏好进行产品和营销策略的调整。

电子烟兴起加剧市场竞争

电子烟的兴起对传统外烟市场产生了巨大的冲击。电子烟提供了一种相对无害的尼古丁摄入方式，吸引了众多吸烟者和潜在吸烟者。

为了应对电子烟的竞争，外烟巨头们纷纷加大在电子烟领域的投入。他们通过收购电子烟品牌、开发自己的电子烟产品或与电子烟制造商合作等方式，抢占电子烟市场份额。

全球烟草格局面临重塑

外烟巨头们的“东逃西散”和电子烟的兴起，正在重塑全球烟草格局。传统外烟市场持续萎缩，新兴市场成为新的增长点，而电子烟则成为外烟巨头们争夺的新战场。

未来的烟草市场将更加多元化，外烟巨头们必须适应不断变化的消费趋势和监管环境，才能在竞争中立于不败之地。而烟草管制政策和电子烟的发展也将在很大程度上影响全球烟草格局的演变。