免税进口烟品牌“措手不及”

近日，海关总署发布公告，自2022年12月31日起，取消进境物品口岸免税店的烟草制品免税优惠政策。这一公告引发了免税进口烟草行业内的震动，众多免税进口烟品牌措手不及。

免税进口烟草兴衰史

近年来，随着居民收入水平提高和出境游的普及，免税进口烟草市场呈现快速增长态势。与国内专卖体系销售的香烟相比，免税进口烟草通常价格更低、品类更丰富，吸引了大量消费者。

据统计，2021年中国免税进口烟草市场规模已达数百亿元。其中，以“【化名A】”和“【化名B】”为代表的免税进口烟品牌占据了主要市场份额。

免税政策取消的冲击

海关总署取消进境物品口岸免税店的烟草制品免税优惠政策，意味着免税进口烟草将按照一般贸易商品征收关税和消费税。关税和消费税的加征，将大幅提高免税进口烟草的价格。

以“【化名A】”旗下的热门产品“【烟草品牌A】”为例，免税政策取消前售价为200元/条，而政策取消后，关税和消费税的加征将使其价格上涨至350元/条左右。

价格的上涨对消费者的购买意愿产生了明显的影响。多项调查显示，超过60%的免税进口烟草消费者表示，如果价格大幅上涨，他们将减少或停止购买。

免税进口烟品牌的应对

面对免税政策的取消，免税进口烟品牌纷纷采取应对措施。

减价促销：部分品牌推出力度空前的减价促销活动，以清库存、回笼资金。

寻求替代品：一些品牌开始转向销售免税进口的其他商品，如酒类、化妆品等，以弥补烟草业务受损的损失。

调整产品线：有品牌选择调整产品线，推出价格相对较低的产品，以吸引对价格敏感的消费者。

扎根国内市场：部分免税进口烟品牌开始加大在国内市场的布局，通过与国内烟草企业合作或自建销售渠道，拓展新的业务渠道。

行业前景与展望

免税进口烟草行业在经历短期的冲击后，未来发展前景仍面临不确定性。

一方面，免税政策的取消将导致行业整体规模缩小，竞争加剧。另一方面，随着消费者对健康意识的增强和禁烟政策的收紧，烟草行业的整体需求也可能呈下降趋势。

在这样的背景下，免税进口烟品牌需要积极转型，探索新的增长点，才能在激烈的市场竞争中立足。

专家观点

对此，业内专家普遍认为，免税进口烟草行业将面临重新洗牌。能够及时调整策略、顺应市场需求的品牌将有望脱颖而出，而一味依赖价格优势的品牌则可能面临淘汰。

专家建议，免税进口烟品牌应加强产品创新、提升品牌形象，同时积极拓展多元化业务，以应对行业变革带来的挑战。